PRODUCT PLACEMENT
"SUPONE UNA VÍA EFECTIVA PARA FINANCIAR PROYECTOS AUDIOVISUALES Y HACERLOS MAS RENTABLES. Y, PARA LAS MARCAS, LA POSBILIDAD DE LLEGAR A GRANDES PÚBLICOS PRESENTANDOSE DENTRO DEL CONTEXTO DE UNA HISTORIA SIN RESULTAR INTRUSIVAS"
JANE GOODALL
¿CÓMO Y CUÁNDO NACE?
Años 30: Se utilizaba sobre todo en el mundo cinematográfico como parte del desarrollo narrativo, en concreto en algunas comedias de Hollywood anteriores a la II Guerra Mundial.
El product placement se desarrolló en la década de los 80 y se hizo popular gracias a la película E.T.
YOUTUBE
EL PRODUCT PLACEMENT SENCILLO
El vlogger puede mostrar casualmente un producto en el vídeo, mencionar el nombre del producto sin entrar en detalles y continuar con su tema.
REVIEW
El vlogger emplea más tiempo hablando sobre el producto. Por lo general hablan de las características y por qué les «gusta» ese producto, además de hablar de otros productos de la marca.
VIDEO PATROCINADO POR LA MARCA
Cuando un vlogger tiene un gran número de seguidores, una marca puede estar dispuesta a invertir más dinero para tener el video dedicado enteramente o en su mayoría a su producto.
TIPOS DE PRODUCT PLACEMENT
Pasivo: el producto está en escena pero en ningún momento forma parte de la acción. Por ejemplo, un paquete de pan Bimbo en segundo plano en la mesa de la cocina mientras los protagonistas están hablando.
Activo por mención: alguno de los protagonistas hacer referencia al producto. Por ejemplo, alguien comenta lo bien que sabe la cocola.
Activo por acción: el producto forma parte de la acción de la escena. Por ejemplo, el modelo de coche que conduce el bueno en una persecución policial.
REFERENCIAS
Product placement. (2016). Recuperado de: https://dircomfidencial.com/diccionario/product-placement-20161205-1428/
¿Como Realiza un Youtuber un Product Placement?, (2016). https://www.youtube.com/watch?v=4QD6aNFx1dE
Top 10 product placement in movies, (2016). https://www.youtube.com/watch?v=4cgVR7YZuVU
Product placement ejemplos, https://www.youtube.com/watch?v=fdjmGCYM4Kk